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此次《欢乐斗地主》联合了华润万家及各大品牌

2018-01-27 18:50 来源:未知

  春节临近,各大商超为吸引顾客纷纷摩拳擦掌频放大招。华润万家作为国内最具规模的零售连锁企业之一,在如今消费升级的大趋势下,自然也是全力打造消费新场景以提升消费者的门店购物体验。

  今年春节期间,腾讯游戏旗下的头部IP《欢乐斗地主》将与华润万家强强联手,华润万家各卖场将通过《欢乐斗地主》IP授权合作,一改商超传统的节日氛围,带来崭新的视觉形象、定制化音乐的烘托以及授权商品的制作,打造出“卖场+IP”独树一帜的线下零售场景。

  伴随着消费的升级迭代,除了商品的功能性需求外,消费者越来越倾向于带有情感、有温度、个性化的品牌和商品,也对好玩有趣的购物体验情有独钟。在春节期间,《欢乐斗地主》中广为人知的地主形象将出现在华润万家的卖场视觉中,结合财神、元宝、欢乐豆等元素,营造出“欢乐满场福旺万家”的春节氛围。

  背景音乐是营造卖场氛围的重要元素,除去往年耳熟能详的春节喜庆歌曲以外,《欢乐斗地主》团队采用时下最流行的R&B曲风,并结合华润万家卖场春节期间特殊的购物环境,制作了一首名为《恭贺新春》的新歌。歌曲中采用了趣味方言为大家进行拜年口播,紧密切合时下流行趋势,为消费者带来轻松有趣的节庆购物体验。

  1月19日开始,《欢乐斗地主》IP授权商品将在华润万家全国600多家大卖场内上架。此次《欢乐斗地主》联合了华润万家及各大品牌商,精心选取了一些春节刚需品类,如休闲食品、粮油、牛奶饮料、清洁用品和个人护理,还有购物袋、红包等新年硬通货,以吉祥的《欢乐斗地主》地主财神形象进行设计制作。

  通过结合IP打造消费新场景的跨界连接,不仅《欢乐斗地主》的品牌形象实现了有效的线下渗透,华润万家与此次活动的众多合作品牌也成功引发了《欢乐斗地主》这个国民级IP受众的共鸣和互动。

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